3月5日，谷歌发布了2024年的首次算法更新。与前几次的升级相比，这一次的升级更为复杂，同时也会导致更多的站点数据变动。
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谷歌算法是什么？
谷歌的算法是一个非常复杂的体系，由数百种排名信号和子算法组成，用于确定搜索引擎结果页(SERP)中网页的排序。该算法的主要目的就是向用户提供与其相关的、有用的和高质量的内容，来响应他们的查询需求。
谷歌通过本次更新主要打击三种排名作弊行为：
过期域名滥用
利用老域名的权重来快速提升排名和流量。
在更新后，为了提高低质量内容的搜索排名，而购买和重新利用的过期域名将被视为垃圾邮件。
网站声誉滥用
将网站的栏目托管给第三方发布大量低质量内容， 利用网站声誉为内容背书，比如在权威的信息类网站发布博彩、贷款内容。这种做法也被称为寄生虫SEO。
大规模内容滥用
针对搜索引擎而非用户需求批量生成内容(无论是AI生成、人工创作还是二者混合)。
可以看出，谷歌针对的并非完全是AI内容，而是为了提高排名自动化生成大量低质量内容的做法。
内容应该是为人服务的，而非搜索引擎。
网站如果存在上述三种行为，将触发谷歌手动惩罚，造成排名丢失甚至取消收录。
为什么要定期更新谷歌算法？
提高搜索质量
优质的内容对于一个搜索引擎来说是至关重要的。谷歌一直在不断地对算法进行升级，以提高向用户提供的搜索质量。
随着用户需求的变化，新的标准和要求不断出现，比如对本地搜索、多媒体内容搜索的支持，以及识别权威和可信信息来源的能力提升。
对付不正当手段
付费的点击成本很高，由于谷歌搜索引擎能够为站点带来持续的自然搜索，因此吸引了非常多的网站所有者专门进行搜索引擎优化(SEO)工作。
为了防止低质量网站通过黑帽SEO手法获取不正当排名，谷歌需要更新算法来检测并惩罚这些违规行为，确保搜索结果公正且有利于真实用户的体验。
作为独立站卖家，为了避免受到谷歌算法调整的负面影响，都有必要调整一次SEO策略。
如何调整策略？
及时检查网站数据情况
在3月算法更新完毕之前，可以通过Google Search Console或者其他流量监测工具查看你的网站是否有较大的数据波动或者INP问题。
例如，近期的网站曝光是上升还是下降?变化幅度有多大?页面体验是否从良好变为需要改进?SEMrush上的关键词排名是否有大幅下降?
重估过去发布的内容
随着算法的不断更新，不管目前有没有数据起伏，都需要对过去的内容进行评估。
对数据差、内容质量差的网页(例如，文章已经发表了几个星期，但是曝光率很低甚至没有收录，内容长度过短等)及时修改，确保网站内容的原创性和高质量，以免受影响。
注重内容创作质量
谷歌的目标是帮助用户获得有用的信息，并且不断地更新自己的内容算法来提高有价值的内容，抵制垃圾内容。
所以，根据用户的需要不断创造出高品质的内容，这样才能更好地提高独立站的访问量。
坚持白帽策略
谷歌的多次垃圾邮件算法更新都已表明黑帽SEO不可取，特别对于注重长期经营的跨境电商卖家而言，网站被手动惩罚、失去排名和流量的风险是难以承受的。白帽SEO策略才是为网站持续获取流量的最佳做法。