谷歌宣布推出 Gemini，这是一种全新的超强大人工智能模型，据称它将改变 SEO 和搜索行业的游戏规则。据谷歌介绍，Gemini AI 比 ChatGPT 更强大，可以更好地执行更多种类的任务。此外，谷歌还夸耀 Gemini 改进的多模态和无限的功能。SEO 社区主要感兴趣的是这种新的 AI 模型将如何改变 SEO。我们的日常生活在这方面将如何转变?它实际上会影响什么吗? 让我们试着弄清楚这一点。
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谷歌Gemini是什么?
Gemini是 Google 开发的全新多模态 AI 模型，是第一个在 MMLU(大规模多任务语言理解)方面超越人类专家的模型。正如 Gemini 技术文档中所写，它是：
“一系列功能强大的多模态模型，经过图像、音频、视频和文本数据的联合训练，目的是构建一个既具有强大的跨模态通才能力，又在每个各自领域具有尖端理解和推理性能的模型。”
Gemini有什么能力?
谷歌发言人表示，Gemini 可以做很多事情，并且比其主要竞争对手 ChatGPT 强大得多。Gemini 是多模式的，因此它可以理解文本、视频、语音和图像，并将所有这些转换为书面的清晰文本。Gemini AI 已经取代了 Google 的 Bard，所以如果你愿意的话可以测试一下。
Gemini将如何改变 SEO?
这就是乐趣的开始。SEO 专业人士对当 Gemini 在全球范围内广泛使用时搜索优化将如何变化非常感兴趣。
排名会明显下降吗? 我们应该准备什么?
说实话，今天，很难确定什么。谷歌可以首先推出人工智能驱动的 SGE，或者首先将 Gemini 部署到现有系统中。人工智能已经在很多方面影响搜索引擎优化，我们已经关注这一点很长一段时间了。因此，根据 ChatGPT 给我们的信息，我可以假设 Gemini AI 将导致或加速以下变化：
1. 搜索将变得多模式
多模态在搜索领域并不是一个全新的事物——我们已经拥有并广泛使用语音搜索和 Google Lens。随着 Gemini 的加入，多模式查询将变得像普通文本搜索一样广泛。人们会上传图片并询问“找到相同图案的袜子”或“我可以吃这个吗?”。在搜索引擎优化方面，我们将既输入问题又大声说出问题，这种转变将促进图像优化，因为图像将具有更多的流量潜力。
2. 从标准 SEO 指标转向用户交互
SERP 个性化已经存在; 谷歌已多次证实这一点。借助 Gemini 的人工智能能力，可以更轻松地理解用户的意图并跟踪他们在网站上的行为。因此，顶部的页面将不是那些具有最高域名权重(或关键字密度，或任何其他传统 SEO 排名因素)的页面，而是用户经常点击并花费更多时间的页面。考虑到上述因素，点击指标可能成为关键的排名因素。
3. 核心网络生命力的重要性日益增长
当我们从标准 SEO 指标转向用户交互时，您网站的页面必须在视觉上完美。不是在风格方面——品味不同——而是在视觉稳定性和导航方面。一切都必须快速加载并正确显示，任何元素都不应干扰用户与网站的交互。 因此，我们正在使 Core Web Vitals 优化变得比以往任何时候都更加重要。照顾页面的视觉稳定性和加载速度可能会开始在搜索优化中发挥至关重要的作用。核心网络生命力可能与用户参与度最相关。
4. 响应式设计是必须的
响应式设计对于您的网站在任何设备和屏幕上都具有良好的外观至关重要。它在移动优先索引方面已经很重要，但当 SGE 最终发布时，它会变得更加重要。这也与用户参与度有关——页面必须在任何设备上正确显示。如果您的页面可供更多用户使用，无论他们的屏幕尺寸如何，那么您将有更高的机会在 Google 眼中被标记为良好。
5. 客户旅程转变
早些时候(甚至今天)，Google 的平均客户旅程如下所示：
输入查询 > 运行搜索 > 查看 SERP > 单击片段。
随着 Gemini 和 SGE 上线，客户旅程很可能会转变为：
输入查询 > 运行搜索 > 获取答案。
这之所以会发生，是因为由 Gemini 提供支持的 SGE 可以在 SERP 中提供即时丰富的答案。此外，这些答案将包含显示信息来源的链接。 看起来不需要访问网站——所有信息都在这里。您可能会问，为什么在这种情况下优化 CWV? 用户不需要访问页面，那么为什么要关心呢?
答案很简单：要被选为 SGE 代码片段，网站应该具有完美的可抓取性，以便 Googlebot 可以轻松访问和扫描每个页面以获取信息。此外，仍然存在事务性查询。 在这种情况下，用户无论如何都必须访问卖家的网站才能进行购买。
6. 搜索查询变得更加对话化
将我们在 Google 中形成搜索查询的方式与我们如何与 Bard 或 Chat-GPT“交谈”进行比较。我们不是输入原始搜索词，而是像与人交谈一样与人工智能聊天进行交流。 我们建立对话、提出问题、使用口语等。当 Gemini 和 SGE 上线时，我们可能会以这种方式与 Google 交谈，并摆脱传统的关键字查询。这种趋势已经存在于语音搜索中，因此可以很容易地应用于传统的搜索查询。
7. 从关键词转向上下文
如果查询将转向更多会话短语，那么实际上就不需要像 SEO 专业人员多年来所做的那样使用关键字。这意味着关键字的概念将不断转变为实体。页面的质量不是由关键字密度来定义，而是由上下文以及页面上描述实体的详细程度来定义。最终，向实体的转变将影响我们创建内容的方式。 早些时候，“好”文本意味着文本包含一定数量的与查询匹配的关键字。
采用基于实体的方法，“好”文本将是深度覆盖实体并包括一组与主要实体相关的次要实体的文本。 当然可以，具体取决于查询上下文。理解查询背后的上下文的能力一直是 Google 努力的方向，并在每次更新中不断改进。因此，自然内容比以往任何时候都更有可能很快成为一种流行趋势。
8. 简化的内容创建过程
内容创建的过程将变得更快。 而且，在你问之前，不，内容不会是 100% 机器编写的。人工智能可能非常聪明，但它仍然是人工智能。它不可能比人类更好，因为它不会创造任何新东西——它只使用训练过的材料或在互联网上找到的材料。 尽管如此，人工智能仍然可以成为完美的助手。
Gemini是一个非常非常有能力和聪明的AI，而且它非常擅长措辞和措辞(根据我自己的经验判断，比ChatGPT更好)。因此，Gemini AI 可以根据您的提示建议大量文本摘要(大纲、摘要等)。这将帮助作家应对作家的障碍。此外，Gemini可以根据您要求的语气帮助您制定一些段落或重写具体摘要。除了本身的书写辅助之外，Gemini 由于其多模态性，还擅长将图像、视频和手写内容转换为印刷文本。这可以使诸如为视频创建字幕并翻译之类的过程自动化。
那么 SEO 专业人士必须等待什么?
简而言之，SEO 行业可以预见以下与Gemini相关的变化：
多式联运不断发展。
用户交互接管标准 SEO 指标。
核心 Web Vitals 优化。
响应式设计。
客户旅程变得更短。
对话式查询。
内容创建中基于实体的方法。
由于人工智能的帮助，写作变得更快。
写在最后
说实话，今天我们只能看趋势、关注新闻。当 SGE 和 Gemini 上线并开始影响搜索优化时，SEO 仍然会感到震惊，不是假设的，而是现实生活中的。但我们已经经历了多次更新和 SERP 波动，所以我们并不害怕。即使现在SEO已经变得以用户为中心，所以Gemini和SGE引发的变化是很合乎逻辑的。保持您网站的健康状况，并随时关注更新。 显然，2024 年我们将迎来许多有趣的发展。