在全球化竞争日益激烈的今天，外贸企业要想在海外市场脱颖而出，Google搜索引擎优化(SEO)无疑是关键一环。随着Google算法的不断更新，了解并掌握影响排名的核心因素，对于提升网站可见度、吸引潜在客户至关重要。以下是2024年影响Google网站排名的九大因素，万成云商将结合丰富实例与深度解析，为您提供有效的SEO优化建议。
文章目录
页面因素：优化内容，提升相关性
1.标题关键字优化：
尽管重要性有所下降，但标题标签中的关键字仍是重要信号。以关键字开头，能提高排名表现。
2.H1标签与关键字布局：
H1 标签被谷歌看作仅次于标题的内容相关性信号，对排名影响重要。需将关键词插入特定位置，如标题标签、H1 title、H2 标题、网址、正文中、元描述等。
关键词还有一种类型叫做长尾关键词，通常这类词具有较低的竞争度，那如何挖掘更多长尾关键词呢?更多干货点击右侧→干货|如何搜寻到更多的长尾关键词?
3.内容质量与EEAT原则：
遵循 Google 的 E-E-A-T 原则，即经验、专业性、权威性、可信度。高质量内容应具备信任度、可读性、唯一性，并匹配网民需求的关键字意图。例如，一篇关于科技产品的文章，内容深入准确、逻辑组织清晰、不断更新新信息，且符合用户搜索意图，就能获得更好的排名。
内容质量影响了网站的停留时长，想知道如何制定网站内容营销策略，请点击这篇文章→干货|如何制定内容营销策略?理清这七点
4.内容长度：
在 Google 的排名算法中，内容长度起着重要的作用。较长的内容往往能够覆盖更广泛的范围，为用户提供更全面、深入的信息。研究发现，那些在搜索结果中排名首位的页面，其内容平均单词量通常在 1800 个以上。
内容长短问题我们之前专门出过一篇文章讲解，详情点击这篇→干货|谷歌SEO纠结内容长短问题?换个思路!
5.LSI 关键字（潜在语义索引）：
LSI 关键字，即潜在语义索引，在 Google 的排名算法中扮演着重要的角色。它能够帮助 Google 更准确地理解页面内容，提升内容的相关性。
潜在语义索引的原理是通过分析文本中的词汇关系，找出与主题相关的潜在语义。
例如，当我们在讨论“汽车”这个主题时，LSI 关键字可能包括“发动机”、“轮胎”、“燃油效率”等。这些关键字虽然不是直接的主题词，但它们与“汽车”有着密切的语义联系。
在标题和描述标签中添加LSI 关键字，可以让 Google 更好地理解页面的主题和内容。这有助于提高页面在搜索结果中的排名。此外，使用 LSI 关键字还可以避免过度使用主要关键字而导致的关键字堆砌问题。通过自然地融入 LSI 关键字，我们可以使内容更加丰富和多样化，提高用户体验。同时，也能让 Google 认为我们的页面是高质量、有价值的，从而给予更高的排名。
6.页面加载速度：
搜索引擎将页面加载速度作为排名因素，用户期望无痛浏览体验，过长的加载时间会增加跳出率，降低排名。如果我们不了解自己网站的加载速度，可使用 GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights 检查。
7.移动端适应性：
早在 2019 年，谷歌就告诉我们，它将在所有新网站上使用移动优先索引。若网站未针对移动设备优化，搜索引擎排名可能受重大打击。谷歌重视移动端排名，提出“Mobile-first Index” 机制。可使用 Google 的移动设备友好测试，并在实际移动设备上预览和测试。
8.核心网络指标：
虽然SEO趋势起伏不定，但排名因素通常不会改变。但在 2021 年，谷歌确实引入了一个新的排名因素——Core Web Vitals——作为页面体验更新的一部分。Core Web Vitals量化一个人在您的页面上的体验，这决定了他们是否以及如何参与其中。它们包括：
LCP（最大内容绘画）：加载页面上的可见元素所需的时间。
FID（首次输入延迟）：您的页面注册首次点击或点击页面所需的时间。
CLS（Cumulative Layout Shift）：是否有意外移动或破坏性弹出窗口
您可以通过延迟加载、代码缩小、图像压缩等来改进您的Core Web Vitals。
网站权重因素：建立权威形象
1.提供有价值内容：
提供有价值、有深度的内容，树立行业权威形象。Google惩罚缺乏创新或价值的网站，因此内容在 SEO 中的重要性不言而喻。
2.Contact Us页面：
公开 Whois 信息对排名有好处。若 Contact Us 信息与 Whois 信息相符，谷歌会很认可。这是 Google 识别信息准确度和传递用户信任感的方式之一。
3.SSL证书：
Google 早在 2014 年就确认将 HTTPS 作为排名因素。“https” 中的 “s” 代表安全，让网站成为 https 站点需获取 SSL 证书。获取 SSL 证书有多种途径，成本取决于安全级别和托管设置。例如，HubSpot 通过其 CMS 提供免费的 SSL。
4.服务条款与隐私页面：
展示服务条款和隐私政策，表明网站遵守法律法规，提升用户信任。也是向谷歌表明网站值得信赖，符合国外注重服务和隐私的需求。
5.面包屑导航：
对于用户而言，面包屑导航就像是在网站中穿梭的指南针，能够清晰地指示他们当前所处的位置以及如何返回上一级页面或到达主页。比如，当用户在一个大型电商网站上浏览商品时，面包屑导航可以显示“首页 > 电子产品 > 手机 > 某品牌手机”这样的路径，让用户随时了解自己在网站中的位置，方便他们进行页面间的跳转和回溯。
6.YouTube 视频：
在当今的互联网世界中，YouTube 视频作为一种强大的多媒体内容形式，在 Google 搜索排名中享有特殊待遇。这是因为 YouTube 视频承载了 Google 搜索体系多媒体化的重要战略。
那如何提升Youtube视频排名呢?可以看看这篇文章→干货 | 提升YouTube视频排名的八大策略，助你轻松上热门!
域名因素：奠定网站信任基石
1.域名后缀选择：
尽管Google官方声明域名后缀对排名无直接影响，但选择常见且被大众熟知的域名(如.com、.net)能增强用户信任感，提升点击率。例如，一些知名企业的官网通常采用.com 后缀，让人一看就觉得可靠。
2.域名年限与连续性：
老域名在SEO中通常具有优势，尤其是持续用于相关内容网站的域名。若域名长时间未使用，其SEO价值也将大打折扣。
3.域名长度与易记性：
简短易记的域名便于用户回访，提高网站权重。避免使用连字符和字母数字组合，以减少输入难度和记忆负担。比如，“baidu.com” 就非常简洁易记，用户很容易再次访问。
4.域名拼音与关键字：
域名不一定要全拼，用声母组合也可能被识别。合理使用拼音和关键字组合，既能体现品牌特色，又能增加SEO相关性。如“tb”不仅代表“淘宝”，还能关联多种含义，适应智能搜索趋势。
如果对域名不太了解，也可以看看这篇补充文章→干货|小白建站攻略：从零开始了解域名
外链因素：构建高质量链接网络
1.外链类型与质量：
判断外链质量度较模糊，可考虑外链平台权重、形式、相关度和位置等。一个优质域的链接比多个低权威网站的链接更好。应该避免垃圾链接，以免受到Google惩罚。
2.原创内容：
原创内容需具备价值、明确关键字、清晰逻辑结构。
3.站内结构：
站内结构应利于蜘蛛爬行和用户浏览，内部链接结构清晰，方便 Google 索引，任何页面应在三次或更少点击内可访问。定期进行技术 SEO 审核，检查错误。
用户交互体验因素：以用户为中心
1.用户体验定义：
将页面设计成用户期望的样子，提升互动体验，使用户在各种浏览器和设备上享受乐趣，满足移动端期望。Google通过用户体验信号衡量网页质量。
2.移动端友好与安全浏览：
确保网站在移动端友好显示，采用HTTPS协议保障安全浏览体验。
3.避免侵入性插页广告：
减少干扰用户浏览的广告弹窗，提升用户体验。
品牌因素：增强品牌影响力
1.品牌搜索与社交媒体：
品牌搜索量增加，表明网站具有真实性和权威性。在社交媒体上建立品牌页面，容易提升品牌权重。
2.品牌+关键词搜索：
当用户搜索特定关键词+品牌时，Google将给予更多展示机会。
3.实体店铺与顶级杂志提及：
拥有实体店铺和在全球知名杂志上的提及，是品牌影响力的体现。
站内垃圾因素：避免负面因素
1.熊猫更新：
在熊猫更新的影响下，那些充斥着低质量内容的网站会遭受沉重打击。所谓低质量内容，通常是指那些缺乏深度、准确性和实用性的信息。
2.链接到垃圾网站：
如果你的网站与垃圾网站建立了链接，这将会对排名产生极大的负面影响。垃圾网站一般包括贷款、赌博、虚假医药等类型的站点。这些网站不仅可能存在欺诈风险，还会被搜索引擎视为不可信的来源。
3.重新定向：
劫持式的重新定向行为是被严格禁止的。这种行为通常是指在用户不知情的情况下，将他们从原本要访问的页面引导到其他不相关或恶意的页面。这不仅会给用户带来极大的困扰，也会破坏搜索引擎的用户体验。
4.弹出窗口：
过多或不恰当的弹出窗口可能会让你的网站受到惩罚。
5.网站过度优化：
包括关键字填充等过度优化行为会受到惩罚。关键字填充是指在网页中过度重复使用关键词，试图欺骗搜索引擎以提高排名。这种行为不仅不会提高排名，反而会让搜索引擎认为你的网站不自然、不真实。
6.自动生成内容：
谷歌不喜欢自动生成的内容，因为这类内容往往质量低下、缺乏深度和独特性。比如，一些通过软件自动生成的文章，往往内容空洞、重复，无法满足用户的需求。
站外垃圾因素：净化链接环境
1.企鹅更新：
企鹅更新现在更加关注过滤垃圾链接。如果你的网站存在过多的垃圾外链，自然会受到惩罚，排名和收录都会受到影响。
2.链接相关性：
如果不相关内容的网站链接数量过高，站点更容易受到企鹅惩罚。
3.谷歌沙盒：
新网站如果突然涌入大量链接，可能会被放入谷歌沙盒中。在沙盒期间，网站的搜索展示会受到暂时限制。一般来说，沙盒期会持续 3 - 6 个月。在这个期间，只要持续更新有价值的内容，就有可能顺利度过沙盒期。
4.非自然链接：
早在 2013 年，谷歌专利就描述了谷歌机器人如何识别流入页面的链接是否合法。那些不正常的链接可能会被降低权重，甚至受到惩罚。
5.Disavow 工具：
Disavow 工具可以帮助网站拒绝垃圾外链，从而降低负面 SEO 因素对网站的影响。如果你的网站发现有大量垃圾外链，可以使用 Disavow 工具向谷歌表明你不希望这些链接影响你的网站排名。
特殊算法因素
新鲜内容：
谷歌对于新内容往往会给予更多的搜索展示机会。这是因为在信息快速更新的时代，用户渴望获取最新的资讯和知识。因此只要是新鲜的、及时的内容，都更容易获得谷歌的青睐。
用户浏览历史：
谷歌会通过收集 chrome 的浏览记录来分析用户的行为习惯。那些人们经常访问的网站会因此增加高排名的机率。这是因为谷歌认为，如果一个网站被用户频繁访问，说明这个网站可能提供了有价值的内容，满足了用户的特定需求。比如，一个用户经常访问某个科技博客网站，说明这个网站的内容对该用户具有吸引力。当其他具有类似兴趣的用户进行相关搜索时，谷歌就会考虑将这个经常被访问的网站排在更靠前的位置，以提高搜索结果的相关性和用户满意度。
地理定位：
谷歌在进行排名时会优先选择具有本地服务器 IP 和特定于国家域名的网站。这是为了给用户提供更贴近他们实际位置的搜索结果。例如，如果一个用户在法国进行搜索，谷歌会优先展示具有法国服务器 IP 或.fr 域名的网站。这样可以确保用户能够更快地访问本地网站，同时也能获得更符合当地文化和需求的信息。对于企业来说，如果他们的目标市场是特定的国家或地区，那么选择本地服务器和国家域名就显得尤为重要，可以提高在当地的搜索排名，吸引更多的本地用户。
综上所述，2024年影响Google排名的九大因素涵盖了域名、页面、网站权重、外链等多个方面。外贸企业应结合自身实际情况，制定针对性的SEO优化策略，不断提升网站在Google搜索引擎中的排名，从而吸引更多潜在客户，实现业务增长。