每当您在线搜索本地服务时，Google 都会在自然 SERP 结果上显示地图，而无需您再次点击。
这个块被称为 Google Map Pack，它是 SERP 上最引人注目的本地搜索功能之一。GMP 会影响在特定地区提供服务的企业，包括管道、维修和送货服务。它还与餐馆、牙科和美发沙龙等当地企业相关。
继续阅读以了解有关 Local 3-Pack 以及如何在其中排名的更多信息。
什么是 Google Local Pack?
Local 3-Pack 是一种形状像地图的 SERP 功能，显示与您的查询相关的地方。它显示了一个 3 点企业列表及其 NAP 数据(名称、地址、电话等)、评论评级、办公时间和照片。用户可以致电该公司、查看其网站并获取路线。
每当用户指示本地搜索意图或指定确切位置时，此功能通常会出现在 SERP 上。
Google Local Pack 还有其他几个名称：
Google Local Pack
Local 3-Pack
Google Map Pack
Snack Pack
这是它在桌面和移动设备上的样子：
Google 的本地列表不断发展并纳入可增强用户体验的新功能。例如，适用于酒店和汽车旅馆的 Local Pack 具有独特的外观。它包括价格、用户评分和简短描述，但没有指向网站或路线的链接。相反，用户可以检查企业在某些日期的可用性并选择客人数量。
在移动设备上，每个位置都可以以故事格式查看。滑动浏览照片、保存位置、了解有关该区域的更多信息并阅读客户反馈。如果您在旅途中搜索景点，Google Local Pack 还会推荐在同一地点发现的其他活动。
此外，谷歌已将 GenAI 整合到搜索中，并将其 AI 功能扩展到地图以增强用户体验。用户现在可以通过语音搜索，谷歌的 AI 分析地图数据和社区洞察以推荐相关目的地。
Google Local Pack 与自然 SERP 有何不同?
Google Local Pack 和自然搜索结果都是搜索引擎结果页面的一部分。但是 Local Pack 通常出现在自然搜索结果的上方，并且总是占据屏幕的大部分。这也是首先吸引用户眼球的东西。
以下是需要考虑的一些差异：
Local 3-Pack 是基于位置的。这意味着，当用户搜索具有本地意图的内容时，它就会显示出来，显示的结果在地理位置上接近用户的当前位置或搜索中指定的位置。自然结果基于相关性，根据它们与用户搜索查询的匹配程度显示结果。
Local 3-Pack 包括一张地图并显示商业信息，而有机 SERP 可以显示各种内容类型，例如新闻文章、视频和图像。它不显示地图，但列出了用户搜索查询的相关页面链接。
Local 3-Pack 包含有限的结果，而自然 SERP 显示许多结果页面。
Google Local Pack 和自然 SERP 也有截然不同的排名因素。Local 3-Pack 使用内部排名系统，用户在优化其本地个人资料和网站时需要考虑该系统。
为什么 Google Map Pack 对 SEO 很重要
以下是 Local 3-Pack 对 SEO 至关重要的几个原因：
提高知名度和流量。Google 地图包出现在搜索结果页面的顶部，因此出现在那里的企业可以获得大量的知名度。
提高信任度和可信度。本地 3 件装中的商品信息包括来自其他买家的评分和评论，这有助于企业与潜在买家建立信任和信誉。
更高的本地相关性。Google Map Pack 旨在为用户提供本地和相关结果。如果您的商家位于某个特定区域，则更有可能显示在 Map Pack 中，供搜索该区域产品或服务的用户使用。
增强的移动友好性。Google Map Pack 针对移动设备进行了优化，因此出现在那里的企业更有可能从使用手机进行搜索的人那里获得点击和流量。
如何跟踪关键词的 Local Pack
要直接在 Google 地图上跟踪您的营业地点的位置，请使用 SE Ranking 的本地营销工具，该工具具有 Grid Rank Tracker。
Grid Rank Tracker 为实体店(和服务区)企业提供了有关其在特定地理区域的搜索可见性的重要见解。您可以在地图上所选区域创建可自定义的位置矩阵，每个点代表该工具在 Google 地图上为所选关键字测量商业 GBP 位置的确切位置。
首先，将您的营业地点添加到 Local Marketing Tool。然后，通过转到 Local Rankings 部分并点击 Tracking setup 按钮为每个位置指定跟踪点。
您在这里有两个选项：
通过指定您的位置地址(区域、邮政编码或地址)手动添加点。
通过地图添加点。添加单个点或点网格。
指定要在每个位置跟踪的目标关键字列表，或定义要为网格跟踪的特定关键字。您还可以更改网格的大小、添加或删除关键字、调整点之间的距离、停用不相关的位置等等。
网格中的企业排名通过不同的颜色表示，绿色表示您的企业位于前 3 名，然后下降到灰色，这意味着您低于前 20 名。
该工具还提供了一个详细的表格，其中包含特定关键词在每个跟踪点的位置，以及关键词的搜索量、排名动态和添加日期。
通过检查有关每个关键词及其触发的搜索结果的详细信息，更深入。
执行这些步骤可帮助您跟踪 GPB 性能并对其进行优化以获得更好的可见性，但这只是该工具功能的简要介绍。
本地 SEO 排名因素
Google 结合使用三个因素来查找用户本地搜索查询的最佳匹配项。
关联：您的商家资料与用户搜索的匹配程度，例如 GBP 中使用的关键字。
距离：潜在搜索结果与搜索中使用的地理位置字词的距离，这可以由您的商家地址或服务区域决定。
知名度：业务的知名度，这可以通过分析客户评论和反馈来评估。
虽然 Google 没有透露本地 SERP 的确切排名因素，但 SEO 专家和企业主可以观察一段时间内的模式，以确定影响本地排名的确切因素。其中一些包括：
主要 Google 商家资料类别。Google 使用您选择的类别来确定您的业务与搜索查询的相关性。始终选择准确反映您的产品或服务的类别。
GBP 商品名称中使用的关键词。在您的公司名称或标题中使用相关关键字可以提高您在本地搜索结果中的可见度并证明您的相关性。确保避免关键词填充。
接近搜索者。Google 希望显示附近的选项，因此物理上更靠近搜索者的企业更有可能出现在本地包中。
搜索城市的实际地址。就像邻近性一样，实际地址也会影响地理相关性。
通过垃圾邮件对抗功能删除垃圾邮件列表。如果您的竞争对手从事垃圾邮件行为或创建虚假评论，可能会损害您当地的包排名。删除这些垃圾邮件列表以提高您的在线知名度。
如何在 Google Map Pack 中排名?
要针对 Local Pack 进行优化，请专注于两件事：设置您的 Google Business Profile 页面并针对本地 SEO(包括本地链接构建)优化您的网站。
1.为您的公司创建 Google Business Profile 页面
检查您的企业是否已添加到 GBP 列表中。首先，在 “Business name” 字段中输入您的公司名称，如果有匹配的 Business，请认领它。
如果您的公司已经有 GBP 页面，那也没关系。它可能是通过解析其他商品信息的数据生成的。只需声明并验证它是您的。
如果没有匹配项，您可以注册您的公司以创建新页面。
2.验证您公司的地址
下一步是验证您的 GBP。Google 为此提供了几种方法：
明信片
电话或短信
电子邮件
实时视频通话
录像
有时可以获得即时 GBP 验证。为此，请在注册企业时使用用于 Google Analytics 和 Google Search Console 的相同 Gmail 帐户。这将自动连接您的 Google 帐户并验证您的营业地点。
如果您的企业有 10+ 个地点，您可以批量验证它们。
Google 会为您的企业选择最合适的验证方法，您也无法更改。如果 Google 要求您通过明信片验证您的 GBP，您将需要使用该方法。
3.优化您的企业列表
向 GBP 添加信息
注册或验证您的公司后，您需要在 GBP 页面上填写有关您公司的信息。您提供的每条信息都会影响您的商家在搜索结果中的可见度，因此请仔细阅读 Google 关于如何以 GBP 展示您的商家的说明。
在您的账户中填写以下字段：
公司名称。输入与现实世界中完全相同的公司名称，不要输入任何位置标记或关键字。
类别。选择准确代表您业务的分类。您也可以在验证后对其进行编辑。该类别决定了 Google 如何将您的商家与搜索查询相匹配。如果您经营提供外送服务的 Sushi 店，请使用“Sushi restaurant”和“Sushi delivery”，而不是“Restaurant”和“Restaurant Delivery”。此外，请确保在描述您提供的服务时不要使用类别作为关键字。
地址。 提供您的营业地点的实际地址，而不使用邮政信箱或邮箱。
网站/电话。添加此信息是为了让用户更容易地了解有关您网站的更多信息，并直接从 GBP 给您打电话。
营业时间。指定您的正常营业时间以及任何特殊假日或活动时间表。根据此信息，您的商家资料将显示您的商家是 Open/Closed。
描述。添加有关您业务的有用信息，包括产品和服务，而不会误导用户或使用低质量或不相关的内容。在描述中使用关键字以使其与搜索查询更相关，但要保持简洁。
图片。使用图片展示您的业务。它们使您的企业看起来更加真实和可识别。
标签。这些增加了您的个人资料的相关性。添加标签有助于用户识别您的业务类型
管理 GBP 评论
GBP 优化的另一个关键方面是添加客户评论。这些与联系信息一起显示在 Local Pack 中，可能是潜在客户的决定性因素。事实上，9% 的消费者阅读本地企业的在线评论。
您可以跟踪各种目录中的评论并使用 SE Ranking 的 Local Marketing 工具快速回复它们。这有助于您保持积极的在线声誉，向客户展示客户的参与度和响应能力。要使用此功能，请转到工具中的 Reviews 选项卡，然后检查每条评论及其状态。它会显示您是否阅读并回复了评论。
管理其他商业引文
您还可以利用商业引文。这些是出现在企业列表(例如 Yelp、2FindLocal 或 Yellow Pages)或 SERP 功能(例如地图和知识图谱)中的公司描述。您甚至可以在应用程序和其他智能服务中找到它们。商业引文是添加关键字和为您的业务创造积极形象的好方法。
引文是外链的来源，可以影响本地搜索排名。请记住以下因素：
不要努力在不信誉良好的聚合器上发布引文。相反，以权威目录和企业目录为目标。
使您的信息在所有来源中保持最新和一致。在您的网站、GBP 页面和外部商品上使用相同的 NAP 数据。
使用其他功能优化您的 GBP
您可以使用 GBP 账户中的其他功能来优化您的企业列表。这些包括帖子、消息和 Q&A，所有这些都是提高本地排名的强大工具。谷歌还在测试一项名为 “Learn something specific ”的新功能，它可以取代或补充问答部分。您可以询问有关企业的任何问题，GenAI 将为您解答。
这些功能主要显示在品牌查询的知识图谱中，但它们也有助于您企业的整体本地排名。简而言之，他们可以加强您在 Local Pack 中的地位。
2023 年 2 月，谷歌添加了一个 “个人资料强度 ”小部件，显示您的个人资料的完整性。此图标非常有用，因为它可让您快速确定是否需要向个人资料添加更多信息。
4.针对本地搜索优化您的网站
如前所述，谷歌在审查本地排名时会考虑三个因素：相关性、距离和突出性。这意味着，首先，要使您的网站在 Google 的本地搜索结果中排名靠前，它需要与搜索查询相关(优化)。您的商店还必须位于执行搜索的用户附近。最后，您的业务应该为客户所熟知，并在线上和线下都具有很高的权威性。
Google 考虑的第一个因素是相关性。要使您的网站与搜索查询相关，请优化其内容、技术运行状况和链接权限。方法如下：
内容优化：将位置修饰符添加到您的语义核心只是一个开始。您的网站还应包含城镇、地区、州和地区(如果适用)的名称，以将其与特定位置相关联。
网站 SEO 健康状况：您网站的技术健康状况与可抓取性、速度、移动友好性、安全性等有关。技术问题，尤其是如果您忽略它们，可能会损害您网站的排名，因此请定期进行网站审核。
网站链接权重：建立指向您的域的高质量入站链接对于建立链接权重至关重要。对于本地站外优化，从本地权威来源获得链接和引用。
不幸的是，“一劳永逸”方法不适用于网站优化。相反，这是一个永无止境的测试新技术和修复错误的过程。您的 Google Business Profile 页面也是如此，它也需要定期监控和修订。
5 在 Google 的本地包中监控您的信息
进入 Local 3-Pack 后，监控显示的有关您业务的所有信息。这里的棘手之处在于任何人都可以编辑您的列表数据。这些编辑是作为建议进行的，但它们也可能在没有警告的情况下生效。任何人都可以编辑您的公司名称、类别、NAP 数据、照片和位置。这会极大地影响您的本地排名。
如果发生任何不需要的更改，请按照这些说明手动修复它们。您也可以立即向 GBP 的支持团队提出上诉。除了使用标准方法与他们联系外，您还可以在 X (Twitter) 上标记 @GoogleMyBiz。
您还可以使用 SE Ranking 的本地营销工具来跟踪和维护 NAP 的一致性。您提供的 NAP 数据将包含在您的 GBP 中。如果您升级到 Plus 定价计划，您的 NAP 数据将自动馈送到数十个其他列表。
要检查 NAP 问题，请转至 Local Marketing Tool 下的 Business Listings 选项卡。顶部仪表板显示 NAP 小部件，该小部件显示围绕您公司的名称、地址或电话号码出现错误的清单数量。该工具还可以分析 URL 中的错误和重复项。
如果您单击 NAP 部分中的数字，您将看到包含错误的特定列表。
您也可以直接从该工具中纠正错误。
如果您检查没有筛选条件的表格，您将看到您的列表在各种目录中的表现如何。它显示了列出您的业务的所有平台、目录类型、列表状态，最重要的是，您的个人资料中的任何错误。该工具可以轻松发现 URL、地址、电话号码或公司名称中的错误。
最后
如果您是本地企业主，那么在 Google 的本地 SERP(和 Google Map Pack)上排名靠前是绝对必要的。这是最明显的 SERP 功能之一，如果您打得好，您可以让您的企业出现在块中。您可以通过优化您的网站和 Google Business Profile 列表来有机地实现这一目标。
我希望这些本地 SEO 技巧对您有所帮助并鼓励您遵循它们。