内容写作(Content writing)是为网络研究、规划、写作、编辑和发布内容的过程。它可能是博客文章、视频脚本、销售页面——任何在线发布的内容。
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为什么内容写作很重要？
内容写作很重要，因为内容有能力帮助您吸引和留住客户。这称为内容营销，这就是您在博客上阅读有关内容写作的原因。通过向您介绍内容写作的重要性和最佳实践，我们希望提高您对我们产品的认识、兴趣和需求。
如何进行内容写作？
每个人对如何写出最好的内容都有自己的看法。我在下面分享的最佳实践只是我们多年来发现的正确实践，并帮助我们在内容创建工作中蓬勃发展。
1. 使用模板
您不必从头开始编写内容。大多数都分为几种类型——列表、操作指南、评论等。因此，存在它们的模板。您可以将它们用作基础并填写您的研究。你怎么知道使用哪个模板?这取决于你的目标。
但是，如果您希望您的书面内容最有可能在 Google 中排名靠前并吸引自然流量，请选择与搜索者正在寻找的内容相符的内容。例如，如果您在 Google 上搜索“内容写作”(您可能已经这样做了)，您会看到有很多列表帖子排名。这就是我们采用这个角度的原因——因为排名靠前的结果很好地代表了搜索者想要看到的内容，因此，谷歌最有可能排名的内容。
2. 创建一个经过验证的大纲
虽然模板足以让您起步，但您可能不知道要写什么。例如，如果我们试图从头到尾写这篇文章而不充实大纲，我们很快就会遇到作家的障碍。
我们是如何确定要包含哪些要点的?有些观点是我们独特的想法，但我们也从排名靠前的页面中汲取灵感。更具体地说，我们在其中寻找共同的主题和要点，以更好地了解人们想要回答的问题类型以及他们正在寻找的建议类型。
3. 让它值得分享
人们出于各种原因共享内容。乔纳·伯杰 (Jonah Berger) 在他的畅销书《传染性》(Contagious) 中强调了一些。人们分享事物是因为：
使他们看起来不错或帮助支持他们自己的观点/叙述。
让他们感受到某种情绪，例如愤怒、敬畏、快乐等。
与时事有关。
提供实用价值或效用。
已经被很多人分享了。
让我们把注意力集中在最后一点上。获得一些初始共享是使这个飞轮运转的关键，而一种方法是在您的内容中构建“共享触发器”。您可以通过在类似页面的反向链接配置文件中查找常见链接原因来找到“共享触发器”——因为链接是一种共享形式。如果您正在撰写相同的主题，提及这些或类似的统计数据可能会增加份额。
4. 给你的帖子一个独特的角度
每天有超过 350 万篇博客文章被发布。如果你想竞争，你必须脱颖而出。通过从独特的角度处理您选择的主题来让自己与众不同。例如拖延症并不是一个新话题。然而，蒂姆·厄本(Tim Urban)关于拖延的帖子是他网站(甚至可能是互联网)上最受欢迎的帖子之一。为什么?因为他是从一个前所未见的角度处理的。
他决定用可爱的插图来解释拖延的危险，而不是自救地咆哮：即时满足猴、恐慌怪物等。虽然没有万无一失的方法来想出“角度”，但您可以考虑以下几个心智模型：
个人经验 – 之前尝试过做某事吗?告诉他们您的经验和教训。我们通过有关电子邮件外展和 SEO 认证的帖子做到了这一点。
权威——您是该领域的专家，可以提供独特的见解吗?然后不要回避它。或者，如果你不是专家，你能采访一个吗?我们在 Google 处罚的帖子中做到了这一点。
众包 - 听取一些专家的意见，就像我们在 SEO 职位描述帖子中所做的那样。
数据 – 在您的利基市场中提供流行主张背后的证据和数字。请参阅我们对互惠链接建设和博客文章长度的研究。
逆势——如果你做的和别人做的相反，会发生什么?
5. 建立信誉
不要指望人们从一开始就相信你。告诉他们为什么他们应该相信你。
为什么是你?
你是这个行业的专家吗?你有资格证明吗?人们可以为你担保吗?
您是否有数据或证据支持您的主张?
之前说的事情你做到了吗?你体验过或尝试过吗?
如您所见，大多数问题都与您的角度有关。您为主题选择的角度将有助于建立您需要的可信度。但不要止步于此。告诉他们
6. 要多展示
提供建议很容易。但不要让你的观众陷入困境。准确地向他们展示您的意思以及如何完成。始终包括您正在谈论的内容的示例。例如(注意我在那里做了什么?)，当我们谈论创建 SEO 目标时，我们不只是给你框架。我们提供了三个不同目标的示例以及它们在野外的外观。
7. 制作一个引人入胜的标题
如果标题枯燥乏味，人们就不会点击您的帖子。您需要制作令人难以抗拒的标题，以吸引人们的注意力并让他们想了解更多。怎么做到?使用我们的三步公式：
选择格式——您选择的内容格式(列表、指南、评论等)将决定您的标题的外观。
添加一个获胜的角度——如果你已经选择了你的角度(从第 3 点开始)，一定要告诉潜在的读者。
使其人性化 - 使用形容词或修辞手法，类似于您随意向最好的朋友描述文章的方式。
8. 用 PAS (Problem-Agitate-Solve )公式开始你的介绍
头条新闻说服人们点击，介绍说服人们阅读。同样我们也可以使用PAS公式来创建引人入胜的介绍。我们在博客上经常使用它。它是如何运作的?
您首先描述问题
然后，你通过深入挖掘他们的痛点
最后，您通过给他们一个解决方案来向他们展示方法
9. 使用 ASMR 公式使您的帖子易于阅读
没有什么比一堵文字墙更令人生畏的了。如果你的文章看起来像这样，你会把人们吓跑。尝试分开来，好的内容写作可以轻松阅读。使用 ASMR 公式来设计您的内容以便于阅读：
注释 (Annotate)– 包括旁注、块引用、标注框和其他元素。
短句和段落(Short sentences and paragraphs) – 使用海明威编辑器查找冗长、复杂的句子并缩短它们。
多媒体(Multimedia ) – 使用视频、图像、GIF 和推文嵌入来说明您的观点。
大声朗读你的内容(Read your content out loud)——发现你的写作不流畅的地方。
10. 用你说话的方式写作
网络内容写作是友好和个性化的。就像和朋友聊天一样。没有必要像在《自然》上发表文章一样写大词或写作。你的目标是交流，而不是用你丰富的词汇给人们留下深刻印象。所以保持随意，写得像你说话的方式。
11. 获得关于你的写作的反馈
作为创作者，你离你的作品太近了。你将无法发现自己的错误。这就是为什么第二个人的意见是无价的。事实上，我们写的每一篇博客文章和脚本都经过了这种审查。我们轮流阅读彼此的草稿并提供反馈。我们指出诸如逻辑漏洞、断断续续的流程、不清楚的点、措辞不当的句子等。
我们甚至让我们的读者知道，每篇文章都不是一个人的作品。相反，它是许多人共同努力使它变得伟大。即使你是一个人工作，你也可以从另一个人那里得到意见。它可能是您的配偶、您的家人，甚至是您的同事。如果需要，加入写作社区。他们的投入将使您的工作变得更好。
12. 回答人们提出的问题
如果人们正在寻找他们问题的答案，那么您就会知道这些问题是写的好话题。找到这些问题的最简单方法是使用免费的关键字研究工具。您可尝试输入的主题相关的问题列表。这些问题按搜索量的顺序列出，即平均每个月人们搜索您的目标关键字的次数。搜索量越大，搜索它的人就越多。查看列表并记下您可能通过博客文章回答的所有相关问题。
写在最后
要写出惊人的内容，你必须写。但是，如果您在动笔之前等待灵感出现，您将永远不会发表任何内容。相反，我建议致力于内容日历。这基本上是您想要发布新内容的时间以及您想要发布的内容的时间表。设定截止日期将使您保持诚实，防止拖延，并使您有义务发表。正如著名剧作家萨默塞特·毛姆所说：
我只在灵感来临时写作。幸运的是，它每天早上九点钟响起。